Chú trọng xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp

Gần 15 năm có mặt trên thị trường phân bón, cũng là từng ấy năm, công ty Liên doanh phân bón Hữu Nghị nỗ lực, bền bỉ tạo dựng thương hiệu. Ngoài việc chú trọng khâu hình ảnh, xây dựng bộ nhận diện thương hiệu như logo nhãn hiệu hàng hóa, tem truy suất nguồn gốc, chỉ dẫn địa lý, đơn vị luôn quan tâm chuẩn hóa các quy trình sản xuất; đẩy mạnh hoạt động truyền thông, quảng bá thương hiệu sản phẩm. Nhờ vậy, dù trong bối cảnh dịch bệnh Covid – 19 diễn biến phức tạp, giá cả các nguyên vật liệu đầu vào tăng cao, công ty vẫn luôn tăng trưởng sản xuất kinh doanh qua từng năm. Năm 2021, sản lượng sản xuất và tiêu thụ đạt hơn 50 nghìn tấn phân bón, góp phần tạo việc làm ổn định cho hơn 100 lao động địa phương.

Tỉnh Thanh Hóa hiện có gần 20 nghìn doanh nghiệp đang hoạt động. Xuất phát từ yêu cầu thực tiễn, mỗi doanh nghiệp sẽ có chiến lược khác nhau để xây dựng thương hiệu, tạo dựng hình ảnh với khách hàng. Nhưng tất cả các doanh nghiệp đều chú trọng đến những giá trị cốt lõi như: chất lượng sản phẩm hàng hóa dịch vụ, chiến lược truyền thông hình ảnh, quảng bá thương hiệu. Tỉnh Thanh Hóa cũng đã triển khai nhiều giải pháp để hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng thương hiệu như: khuyến khích, hỗ trợ doanh nghiệp đổi mới dây chuyền công nghệ để nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm; hỗ trợ làm thủ tục đăng ký sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu hàng hóa; hỗ trợ đưa sản phẩm quảng bá tại các hội chợ, triển lãm.

Đến nay, nhiều thương hiệu doanh nghiệp ở Thanh Hóa đã và đang không ngừng lớn mạnh, được người tiêu dùng đánh giá cao và vinh danh ở những giải thưởng lớn như Chất lượng quốc gia, Sao vàng Đất Việt, các giải thưởng sản phẩm tiêu biểu cấp quốc gia, cấp tỉnh.

Theo các chuyên gia kinh tế, thương hiệu tuy là tài sản vô hình, nhưng lại là yếu tố quan trọng tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, bởi người tiêu dùng rất quan tâm đến hình ảnh, thương hiệu khi lựa chọn các sản phẩm hàng hóa dịch vụ mà mình sử dụng. Thương hiệu doanh nghiệp càng tạo được dấu ấn trong lòng khách hàng, thì hiệu quả sản xuất kinh doanh càng cao. Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2020 – 2030 đã xác định mục tiêu: đến năm 2030 có 90% doanh nghiệp trên cả nước nhận thức về vai trò của thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh. Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu không thể chỉ thực hiện trong thời gian ngắn, mà đòi hỏi mỗi doanh nghiệp phải có những chiến lược đầu tư bài bản, phù hợp với đặc thù quy mô hoạt động, sản phẩm của từng đơn vị.

Thanh Thảo – Đức Anh

Theo Bản tin THNM/TTV