Nơi nào có khán giả, nơi đó có “cánh sóng” truyền hình

Sóng truyền hình - không còn giới hạn ở tần số

Có một thời, chiếc ăng-ten dựng trên mái nhà là vật bất ly thân của mọi gia đình. Khi ấy, “cánh sóng” truyền hình là thứ bay qua tầng không, vượt núi băng rừng để về đến những bản làng xa xôi, mang theo ánh sáng tri thức, thông tin và niềm vui giải trí. Nhưng thời đại ấy đã lùi xa. Ngày nay, sóng không còn đơn thuần là tần số. Sóng giờ đây là thuật toán, là nền tảng số, là cú chạm màn hình điện thoại của một người trẻ trong lúc chờ xe buýt hay phút giây nghỉ trưa của người công nhân giữa ca làm.

Trong làn sóng công nghệ ấy, các cơ quan báo chí Thanh Hóa đã không đứng ngoài cuộc. Với tầm nhìn chiến lược và sự nhạy bén, Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa (nay là Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa) đã chủ động thích ứng, chuyển mình mạnh mẽ từ một cơ quan truyền thông truyền thống sang mô hình báo chí đa phương tiện, đa nền tảng. Một cuộc cách mạng trong nội tại, nhưng hướng về công chúng.

Cánh sóng bay theo khán giả: Từ mái nhà lên thiết bị cầm tay

Không chỉ đơn thuần giữ sóng, đài đã tích cực tìm đến nơi khán giả hiện diện. Với hơn 103 triệu lượt xem trên TikTok trong năm 2024, những video ngắn gọn, súc tích và tràn đầy năng lượng đã tiếp cận hơn 83 triệu người dùng. Đó không chỉ là con số biết nói, mà còn là minh chứng cho sự chuyển dịch tư duy làm báo - từ “đưa tin” sang “dẫn dắt”, từ “nói” sang “giao tiếp”, từ “một chiều” sang “đa chiều tương tác”.

Cùng với đó, kênh YouTube chính thức của đài đã chạm mốc hơn 36 triệu lượt xem và gần 471 nghìn người đăng ký - con số đáng mơ ước với nhiều cơ quan báo chí địa phương trên cả nước. Không chỉ là nơi lưu trữ các chương trình phát sóng, YouTube giờ đây trở thành nền tảng truyền thông mạnh mẽ, giúp khán giả chủ động lựa chọn nội dung theo nhu cầu, không phụ thuộc thời gian hay thiết bị.

Trên facebook - nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Việt Nam - trang fanpage của đài đạt tới 17,5 triệu lượt xem và tiếp cận hơn 11,2 triệu người dùng trong năm qua. Điều đó cho thấy, công chúng vẫn đang tìm đến thông tin chính thống, miễn là chúng được thể hiện một cách linh hoạt, gần gũi và dễ tiếp nhận.

Không gian số - biên giới mới của báo chí địa phương

Giữa làn sóng chuyển đổi số, khi biên giới giữa các loại hình báo chí dần xóa nhòa, thì năng lực hiện diện trên nhiều nền tảng trở thành tiêu chí sống còn. Nhiều năm về trước, Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa đã xây dựng một hệ sinh thái nội dung số với tên gọi TTV Digital - nơi các chương trình phát thanh, truyền hình được tái cấu trúc để phù hợp với từng nền tảng: từ mạng xã hội, trang web, podcast cho đến ứng dụng di động.

Trang thông tin điện tử của đài ghi nhận hơn 6 triệu lượt xem và trên 5,1 triệu lượt truy cập năm 2024, cho thấy nhu cầu đọc - xem - tra cứu thông tin từ người dân vẫn rất lớn, miễn là nội dung được tối ưu hóa cho trải nghiệm số. Podcast “Văn học nghệ thuật xứ Thanh” trên Spotify tuy chỉ mới manh nha nhưng đã có hơn 10 nghìn lượt phát và hơn 100 người theo dõi thường xuyên - một tín hiệu tích cực cho loại hình báo chí bằng âm thanh đang lên.

Ngay cả ứng dụng Truyền hình Thanh Hóa trên di động cũng ghi dấu ấn với hơn 1.000 lượt tải trên CH Play, được người dùng chấm 4.5 sao, và xếp hạng cao trên AppStore với mức đánh giá 4.7 sao. Đây là minh chứng cho một thực tế: khán giả đang không ngừng thay đổi cách họ tiêu thụ thông tin - và báo chí phải theo chân họ, nếu không muốn tụt lại phía sau.

Chuyển đổi số - chuyển cả tư duy làm báo

Tất cả những con số trên không chỉ phản ánh hiệu quả truyền thông, mà còn cho thấy một cuộc chuyển đổi sâu sắc trong nội tại: chuyển đổi từ tư duy “sản xuất để phát” sang “sản xuất để phục vụ”; từ tổ chức theo loại hình (phát thanh, truyền hình) sang tổ chức theo nội dung và chức năng; từ làm báo một chiều sang kiến tạo truyền thông hai chiều, có phản hồi, có tương tác, có tính cá nhân hóa.

Chiến lược phát triển đến năm 2030 không chỉ dừng lại ở việc mở rộng quy mô phát sóng hay đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại. Điều cốt lõi hơn cả là nâng cao chất lượng đội ngũ làm báo, hướng tới xây dựng một lực lượng nhân sự có trình độ chuyên môn cao, được đào tạo bài bản về sản xuất nội dung số và truyền thông đa nền tảng. Song song với đó là định hướng tổ chức lại bộ máy theo hướng tinh gọn, linh hoạt, nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho hoạt động sáng tạo và sản xuất nội dung chất lượng.

Truyền hình không còn đơn độc

Trong hành trình đó, Báo và Đài Phát thanh -Truyền hình Thanh Hóa không đi một mình. Mọi bước chuyển mình của Báo, Đài đều gắn bó chặt chẽ với sự lãnh đạo của Tỉnh ủy, sự chỉ đạo, điều hành của UBND tỉnh và sự đồng hành, ủng hộ của các ngành, địa phương, cộng đồng doanh nghiệp và người dân. Việc phát triển Báo, Đài không chỉ là yêu cầu nội tại của một cơ quan báo chí, mà là nhiệm vụ chính trị trong công cuộc xây dựng hình ảnh địa phương, nâng tầm vị thế Thanh Hóa trong mắt bạn bè trong nước và quốc tế.

Hợp tác - liên kết - xã hội hóa cũng là một hướng đi chiến lược. Trong tương lai gần, Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa sẽ tiếp tục đẩy mạnh hợp tác với các nền tảng công nghệ lớn trong nước để đưa nội dung vươn xa hơn, tăng khả năng thương mại hóa thông tin đúng pháp luật, tạo nguồn thu hợp lý để tái đầu tư cho chất lượng nội dung, công nghệ sản xuất và đời sống người làm báo.

Bản lĩnh hội nhập - sức sống xứ Thanh

Trong dòng chảy mạnh mẽ của thời đại số, khi nhiều cơ quan truyền thông chạy đua giành giật lượt xem bằng mọi cách, Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa chọn cho mình một con đường không ồn ào nhưng kiên định - đó là bản lĩnh của sự tỉnh táo và trách nhiệm. Không chạy theo số đông một cách mù quáng, không đánh đổi chất lượng lấy lượng người xem, Báo, Đài vẫn giữ vững tôn chỉ mục đích của một cơ quan báo chí cách mạng: truyền tải những thông tin chính thống, khách quan, trung thực, phản ánh đúng đường lối, chủ trương của Đảng và Nhà nước.

Chuyển đổi số không đơn thuần là việc thay đổi công nghệ, mà còn là thách thức lớn trong việc giữ vững bản sắc riêng và giá trị cốt lõi. Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa hiểu rằng, mỗi nội dung được phát sóng, mỗi chương trình được xây dựng, đều phải vừa mang tính thời sự sắc nét, vừa đảm bảo sự chuẩn mực về chính trị - xã hội. Việc cân nhắc kỹ lưỡng từng đề tài, từng góc nhìn không chỉ giúp giữ chân khán giả truyền thống mà còn làm hài lòng những thế hệ khán giả trẻ, hiện đại, vốn tiếp nhận thông tin đa chiều trên nhiều nền tảng số.

Ở đây không đơn giản là chạy theo trào lưu hay lướt theo những hiệu ứng số lượng ảo, mà là tạo dựng niềm tin bằng chính chất lượng và tính xác thực của thông tin. Sự hấp dẫn của các chương trình truyền hình không đến từ những chiêu trò câu view, mà đến từ cách làm truyền thông khéo léo, sáng tạo để thông tin chính thống trở nên gần gũi, dễ tiếp nhận và trên hết, có giá trị sử dụng thực tiễn cao - giúp người dân hiểu rõ hơn về chủ trương, chính sách, các sự kiện thời sự, cũng như các vấn đề kinh tế - xã hội đang diễn ra quanh mình.

Chính cái bản lĩnh ấy tạo nên sức sống bền bỉ của “cánh sóng” truyền hình xứ Thanh - một sức sống không bị mai một trong bối cảnh bùng nổ truyền thông số, mà ngược lại, ngày càng lan tỏa sâu rộng, làm nên một dấu ấn riêng biệt, có chiều sâu, khẳng định vị thế không chỉ trong lòng khán giả địa phương mà còn với cả Nhân dân trong nước.

Khi "cánh sóng" mang theo khát vọng

Trong hành trình phát triển mạnh mẽ của “cánh sóng” truyền hình xứ Thanh, không một bước tiến nào có thể vững chãi nếu thiếu đi sức mạnh gắn kết - đó là sự đồng lòng của cả hệ thống chính trị và sự tin yêu của Nhân dân. Chính từ sự quan tâm sâu sắc, định hướng nhất quán và sự lãnh đạo toàn diện của Tỉnh ủy, HĐND, sự hỗ trợ, tạo điều kiện kịp thời từ UBND tỉnh đã tạo nên hành lang pháp lý, môi trường thuận lợi để Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa phát triển đúng hướng, mạnh mẽ và bền vững.

Bên cạnh đó, sự phối hợp chặt chẽ của các sở, ban, ngành, địa phương, cùng sự đồng hành, sẻ chia của hàng triệu người dân trong tỉnh và hàng triệu người Thanh Hóa xa quê - những người luôn dõi theo từng chương trình, từng bản tin, từng hình ảnh trên sóng truyền hình quê hương - đã tiếp thêm sinh khí, làm nên sức sống cho mỗi khuôn hình.

Chính nhờ sự cộng hưởng ấy, “cánh sóng” không còn đơn thuần là phương tiện truyền thông, mà trở thành bức tranh sinh động, toàn cảnh về tỉnh Thanh Hóa - nơi những thành tựu về phát triển kinh tế, văn hóa - xã hội, quốc phòng - an ninh được khắc họa rõ nét; nơi nhịp sống thường nhật của Nhân dân được chuyển tải bằng cả sự rung cảm và trách nhiệm. Mỗi bản tin, mỗi chuyên đề, mỗi thước phim tài liệu không chỉ là dòng thông tin, mà còn là lời kể về khát vọng vươn lên, bản lĩnh đổi mới và chiều sâu văn hóa của một vùng đất “địa linh nhân kiệt”.

Nơi nào có khán giả, nơi đó có “cánh sóng” truyền hình - không chỉ là lời tuyên ngôn, mà còn là một cam kết đầy tự hào. Cam kết ấy chỉ có thể giữ vững khi mỗi người làm báo, làm truyền hình tự nguyện hòa mình vào một chỉnh thể đoàn kết, đổi mới và không ngừng tiến bước. Và khi đó, “cánh sóng” Thanh Hóa sẽ không chỉ vang xa, mà còn lắng sâu trong lòng công chúng, góp phần làm nên một Thanh Hóa bản lĩnh - sáng tạo - phát triển, vững bước cùng đất nước trong thời đại mới.

Nguyễn Huy Long

Phó Tổng Biên tập Báo và Đài Phát thanh - Truyền hình Thanh Hóa

https://baothanhhoa.vn/noi-nao-co-khan-gia-noi-do-co-nbsp-canh-song-truyen-hinh-252396.htm