TikTok có thực sự là "mảnh đất màu mỡ" cho các nhà sáng tạo trẻ?

Sự phát triển sẽ kéo theo những hệ lụy

Tình trạng kiệt sức đã ảnh hưởng đến nhiều thế hệ người sáng tạo trong không gian số. Vào năm 2017, những người có ảnh hưởng trên Instagram bắt đầu rời khỏi nền tảng này, họ chia sẻ rằng:

"Dường như không còn ai còn hứng thú với Instagram nữa, họ không còn hứng thú với những nội dung mà tôi tạo ra" - một người đóng góp cho blog "This Is Glamorous" đã viết vào thời điểm đó.

Vào năm 2018, Josh Ostrovsky, một người sáng tạo trên nền tảng Instagram được biết đến với cái tên "The Fat Jew" đã nói về tình trạng kiệt sức ở những nhà sáng tạo nội dung: "Có quá nhiều người tham gia vào nền tảng này và thị trường dần dần rơi vào tình trạng bão hòa".

Cùng năm đó, nhiều người sáng tạo trên Youtube cũng bắt đầu rời khỏi nền tảng này. Vì rằng, họ đang phải chịu những áp lực nặng nề về tâm lý khi video của họ đang dần bị lãng quên. Nguyên nhân đến từ chính thuật toán của Youtube, khi họ vốn ưu tiên những video dài hơn và những người đăng video hàng ngày.

Mỗi ngày một video là không thể vì còn rất nhiều những thứ cần phải thực hiện để ra được một sản phẩm sáng tạo hoàn thiện. Do đó, các nhà quản lý và điều hành sản phẩm của YouTube đã giải quyết các mối quan tâm của người sáng tạo và hứa sẽ đưa ra giải pháp.

Khi một loạt các ngôi sao trẻ bắt đầu xây dựng thương hiệu và tìm kiếm khán giả cho riêng mình trên TikTok vào cuối năm 2019 và đầu năm 2020, họ đã chứng kiến những người dùng YouTube "lật tẩy" về những vấn đề của những người làm nghề sáng tạo. Courtney Nwokedi, 23 tuổi, một ngôi sao Youtube ở Los Angeles (Mỹ), cho biết:

"Khi nói đến những người sáng tạo Gen Z, chúng ta cần nói rất nhiều về các vấn đề sức khỏe tinh thần và khả năng tự chăm sóc bản thân của họ".

Dù đây là một miền đất đầy hứa hẹn, nhưng họ vẫn chưa chuẩn bị cho việc xây dựng, duy trì và kiếm tiền từ khán giả trong thời kỳ đại dịch. Một người sáng tạo TikTok ở Los Angeles cho biết: "Thật là mệt mỏi, tôi hầu như không có đủ thời gian trong ngày để sản xuất nội dung đăng lên TikTok".

Gohar Khan, 22 tuổi, một người sáng tạo TikTok ở Seymour, Connecticut, chia sẻ: "Hóa ra, TikTok cũng đòi hỏi cao như YouTube".

Nhờ thuật toán mang tên "For you", TikTok sẽ mang lại sự nổi tiếng nhanh hơn trên bất kỳ nền tảng nào khác. Nó có thể thu hút hàng triệu người theo dõi trong vòng vài tuần, nhưng khi họ đã đạt đến một ngưỡng nhất định thì lượng người theo dõi sẽ bị chậm lại.

Lauren Stasyna, một TikToker 22 tuổi cho hay: "Tôi gần như có cảm giác bản thân đang được nếm trải mùi vị của sự nổi tiếng, nhưng nó không bao giờ là mãi mãi. Ngay sau khi bạn nhận được sự nổi tiếng, nó sẽ biến mất và bạn phải cố gắng gấp rất nhiều lần để có lại sự danh tiếng ấy một lần nữa".

Toronto cũng chia sẻ về vấn đề này: "Có cảm giác như tôi đang cố gắng giành lấy danh vị này, nhưng tôi không thể biết được rằng danh vị ấy thực chất là gì".

Sự biến động của thị trường có thể gây ra tình trạng đáng lo ngại cho những người sáng tạo nội dung. Luis Capecchi, 23 tuổi, người sáng tạo TikTok ở Los Angeles, cho biết:

"Khi thị trường dần bão hòa thì giá trị trong quan điểm của bạn sẽ bị giảm sút, điều đó ảnh hưởng đến sự ổn định tài chính và khiến sự nghiệp của bạn gặp nhiều biến động và rủi ro. Nó chẳng khác gì việc bị giáng chức trong một công việc mà không hề có cảnh báo từ trước".

Không những thế, người sáng tạo đã gặp phải rất nhiều vấn đề, bao gồm việc bị bắt nạt, quấy rối và phân biệt đối xử. Ông Harris nhận định: "Những nhà sáng tạo nội dung có khả năng cao sẽ bị người khác ăn cắp chất xám. Một số người sẽ sử dụng những nội dung đó để kiếm tiền trái phép. Họ sẽ tự nhận đó là thành quả của riêng mình và được tung hô dưới sự hậu thuẫn của báo chí.

Chưa kể, những người hâm mộ có thể sẽ đưa ra những nhận xét và bình phẩm mang tính độc hại về bạn và những nội dung bạn tạo dựng. Họ sẽ chế giễu nếu lượt xem của bạn giảm sút".

Zach Jelks, 21 tuổi cho biết: "Tôi lo lắng về khoảng thời gian mà mình có thể bỏ ra và sáng tạo những nội dung trên mạng xã hội. Mọi người vứt bỏ và lãng quên một người sáng tạo chỉ vì họ quá mệt mỏi với những áp lực hàng ngày".

Điều gì sẽ diễn ra tiếp theo?

Không ai được hưởng lợi từ sự bùng nổ của những thế hệ sáng tạo mới nổi hơn ngành công nghệ. Do đó, các nhà đầu tư mạo hiểm ở Thung lũng Silicon đã nắm bắt cơ hội và đổ tiền vào các công ty khởi nghiệp tập trung vào người sáng tạo. Hơn nữa, các nền tảng công nghệ cũng bắt đầu cạnh tranh để tìm kiếm một thế hệ sáng tạo đầy triển vọng tiếp theo.

Một số nhà lãnh đạo trong nền kinh tế sáng tạo, chẳng hạn như Li Jin, người có công ty mạo hiểm đầu tư vào lĩnh vực này đã kêu gọi các con đường kiếm tiền bền vững hơn cho những người sáng tạo ở mọi quy mô.

Innanen nói: "Bạn phải làm chủ sự nghiệp và cuộc đời của mình dưới mọi biến động của thị trường, bạn phải học cách tự thích nghi".

Jake Browne, 30 tuổi, người sáng lập Go House cho hay: "Có một mặt tối khi nhìn nhận về vấn đề trên. Những nhà đầu tư vào nền tảng này họ cần những người sáng tạo để tạo ra những nội dung trên quy mô lớn và đa dạng những vấn đề xung quanh cuộc sống. Tuy nhiên, quy mô lớn là thế nhưng hiệu quả đến đâu, nó sẽ phát triển như thế nào hay số phận của những nhà sáng tạo sẽ ra sao thì họ dường như không quan tâm đến. Chỉ những người xuất chúng và tạo nên được ảnh hưởng sẽ được chú ý. 10%, chỉ 10% duy nhất mà thôi".

Áp lực đó sẽ sớm trở nên quen thuộc với nhiều người muốn theo đuổi những công việc "việc nhẹ lương cao". Các nền tảng như Substack hay OnlyFans đã phát triển để nuôi dưỡng những giấc mơ khởi nghiệp cho rất nhiều người. Tuy nhiên, nhiều người trong số họ cũng đã mất niềm tin vào dòng chảy của nền kinh tế sáng tạo.

Trong một bài viết trên Vox, Rebecca Jennings chia sẻ: "Chủ nghĩa cá nhân tạo ra những lối suy nghĩ mang tính cá biệt. Nó khiến tất cả chúng ta phải chen lấn để giành lấy sự nổi tiếng trên mạng xã hội. Xét cho cùng, nó cũng chỉ là một hoang tưởng hão huyền không bao giờ đạt được".

"Nó có thể sẽ khó lòng thay đổi. Bởi lẽ, mạng xã hội được xây dựng và phát triển cốt là để "thiêu cháy" khát khao của mọi người", Jelks bày tỏ.

Để đối phó với chứng trầm cảm, nhiều người sáng tạo TikTok đã tìm đến biện pháp trị liệu và cố vấn tâm lý, hoặc cố gắng cởi mở hơn với người hâm mộ và bạn bè về những áp lực họ đang gặp phải.

Tatayanna Mitchell, 22 tuổi, một người sáng tạo trên YouTube và TikTok ở Los Angeles, cho biết: "Khi chán nản, tôi thường nói chuyện với mọi người xung quanh. Tôi đăng các câu chuyện của mình lên mạng xã hội nhưng rốt cuộc thì bản thân chỉ nhận lại những sự thương hại và tôi tiếp tục chìm sâu vào nỗi tuyệt vọng".

Walid Mohammed, 21 tuổi, người quản lý của một số người sáng tạo nội dung trên mạng xã hội đã chia sẻ về việc quan tâm lẫn nhau đã mang lại những lợi ích cho họ, anh chia sẻ:

"Chúng tôi có những cuộc họp vào lúc 10 giờ sáng hàng ngày để nói về những căng thẳng chúng tôi đang gặp phải và cách thức mà chúng tôi phải thực hiện để vượt qua nó. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải tạo ra được những khoảng nghỉ cho mỗi người để họ có thể giải phóng những cảm xúc tiêu cực ra khỏi bản thân".

Innanen nói rằng các đại diện từ TikTok đã ủng hộ khi ông sử dụng nền tảng này để nói lên những thách thức về vấn đề sức khỏe tâm lý của những nhà sáng tạo nội dung đang gặp phải. Họ đã mời ông tham gia vào một hội đồng về vấn đề này với những người sáng tạo khác.

Người phát ngôn của TikTok viết trong một email tuyên bố: "Chúng tôi quan tâm sâu sắc đến vấn đề sức khỏe của những người làm nghề sáng tạo và chúng tôi coi trọng tất cả những mối quan tâm của họ. Chúng tôi tập trung vào việc thấu hiểu những mong muốn đấy, từ đó sẽ cung cấp tài nguyên, hỗ trợ và mở ra cánh cửa để mọi người có thể tiếp cận và phản hồi".

Nhưng ngay cả những chính sách hữu ích nhất cũng không thể giảm bớt tính bấp bênh vốn có đối với công việc hoặc áp lực mà những người sáng tạo nội dung đang phải đối mặt.

Theo Dân trí