Sự bùng nổ về công nghệ thông tin và mạng xã hội đã đặt ra thách thức lớn cho các kênh báo chí, truyền thông truyền thống trong việc níu giữ khán giả hiện hữu và mở rộng tệp công chúng. Tuy nhiên, những nền tảng này đồng thời cũng cung cấp cho các cơ quan báo chí truyền thông các công cụ hiện đại, sẵn có, độ phủ rộng để nhanh chóng bắt kịp xu hướng tiếp nhận thông tin của khán thính giả hiện nay. Với tư duy chiến lược về phát triển nội dung số song song với thực hiện các chương trình truyền hình, phát thanh truyền thống, những năm qua, Đài PT&TH Thanh Hóa đã chủ động xây dựng đa dạng các kênh truyền thông trên mọi nền tảng mạng xã hội, được Bộ Thông tin và Truyền thông đánh giá là một trong những cơ quan báo chí địa phương đi đầu trong chuyển đổi số.

Hiện nay, bên cạnh kênh sóng truyền hình và phát thanh truyền thống, Đài PT&TH đã xây dựng được 1 hệ sinh thái số gồm trang thông tin điện tử truyenhinhthanhhoa.vn; ứng dụng Truyền hình Thanh Hoá, trang fanpage trên Facebook và các kênh trên các nền tảng số khác, như Zalo, Youtube, Tiktok… với số lượng người theo dõi tăng cao qua từng tháng.

Chỉ tính riêng trong năm 2024, đã có hơn 36 triệu lượt người xem các nội dung trên kênh Youtube, tăng gần 80% so với giai đoạn 2022 – 2023, 17,5 triệu lượt xem trên Fanpage; 6 triệu lượt người truy cập trang thông tin điện tử của Đài;. Đáng chú ý, năm 2024, kênh Tiktok Truyền hình Thanh Hóa đã thu hút 103 triệu lượt xem, nhiều video clip trở thành clip triệu view chỉ sau thời gian ngắn đăng tải. Con số tăng trưởng này là kết quả của việc thay đổi tư duy quản lý, ứng dụng chuyển đổi số cũng như cách thức đưa thông tin đến công chúng của Đài Phát thanh và Truyền hình Thanh Hóa. Thông tin trên các nền tảng số và mạng xã hội của Đài PTTH Thanh Hoá đến với đông đảo công chúng cũng đã thể hiện rõ vai trò cơ quan báo chủ chí chủ lực của tỉnh trên không gian mạng, với sứ mệnh thông tin nhanh nhạy, chính xác, nhân văn và truyền cảm hứng tích cực về người tốt, việc tốt.

Đặc biệt, năm 2024, theo đánh giá của Bộ Thông tin và Truyền thông, Đài Phát thanh và Truyền hình tỉnh Thanh Hóa nằm trong nhóm các cơ quan báo chí đạt mức Tốt về mức độ trưởng thành Chuyển đổi số báo chí (có 5 mức đánh giá: Xuất sắc, tốt, khá, trung bình, yếu). Kết quả đánh giá, đo lường mức độ trưởng thành chuyển đổi số báo chí năm 2024 dựa trên 5 trụ cột: Chiến lược; Hạ tầng số, nền tảng số và an toàn thông tin; Sự đồng nhất về tổ chức và chuyên môn; Độc giả, khán giả, thính giả và Mức độ ứng dụng công nghệ số.

Khảo sát từ các nền tảng số cũng cho thấy, công chúng tiếp cận thông tin qua các kênh truyền thông số của Đài Phát thanh và Truyền hình Thanh Hóa ngày càng mở rộng cả về giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp. Điều này minh chứng rõ nét cho tính hiệu quả và độ lan tỏa của các chương trình do Đài Phát thanh và Truyền hình Thanh Hóa thực hiện, đồng thời cũng thể hiện những nỗ lực không ngừng của Đài trong việc tự thay đổi chính mình để đáp ứng nhu cầu thông tin ngày càng cao và đa dạng của công chúng, từng bước hiện thực hóa mục tiêu trở thành cơ quan truyền thông chủ lực, đa phương tiện, đa loại hình, đi đầu trong lĩnh vực thông tin số của tỉnh. Qua đó, hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ chính trị được Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh giao, góp phần quảng bá hình ảnh đất và người Thanh Hóa đến bạn bè trong nước và quốc tế.