Chú trọng xây dựng thương hiệu, nâng tầm giá trị doanh nghiệp

Gần 25 năm có mặt trên thị trường, cũng là từng ấy năm, Tập đoàn VAS nỗ lực, bền bỉ định vị thương hiệu VAS mang tầm Quốc gia để vươn tới các thị trường Quốc tế. Đại diện lãnh đạo doanh nghiệp cho biết, thương hiệu VAS được định vị dựa trên 4 yếu tố chính đó là chú trọng nâng cao chất lượng sản phẩm; tập trung đầu tư công nghệ sản xuất thép hiện đại hàng đầu trên thế giới; đảm bảo yếu tố môi trường xanh, sạch trong sản xuất và đặc biệt là tôn chỉ hoạt động "vững vàng tâm thép", đặt chữ "tâm" trong sản xuất kinh doanh. 

Tập đoàn VAS cũng là doanh nghiệp tiên phong, triển khai quy mô "thép xanh" hàng đầu ở Việt Nam. Năm 2022, VAS đã vinh dự đạt "Top 500 Doanh nghiệp lớn nhất Việt Nam", "Top 3 Doanh nghiệp sản xuất thép lớn nhất Việt Nam" và sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia Việt Nam 2022. Các sản phẩm thép VAS đã có mặt tại nhiều thị trường quốc tế lớn như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, Guatemala, và mới đây nhất đã được xuất khẩu sang thị trường Mỹ.

Ông Phan Đào Vũ, Phó Tổng Giám đốc công ty cổ phần Tập Đoàn VAS Nghi Sơn cho biết: "Đối với VAS luôn xác định thương hiệu có vai trò quan trọng để phát sản phẩm của mình, để có thể được nhận diện trên thị trường, nhận diện bởi người tiêu dùng, và khi mà đã có giải thưởng về thương hiệu thép quốc gia của Việt Nam, đó cũng là sự công nhận khẳng định của thị trường đối với sản phẩm thép VAS."

Thương hiệu được xem là tài sản vô hình và là yếu tố quan trọng tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp, bởi giờ đây, người tiêu dùng rất quan tâm đến hình ảnh, thương hiệu khi lựa chọn các sản phẩm hàng hóa dịch vụ mà mình sử dụng. Thương hiệu doanh nghiệp càng tạo được dấu ấn trong lòng khách hàng thì hiệu quả sản xuất kinh doanh càng cao. 

Xác định rõ điều này, nhiều doanh nghiệp Thanh Hoá đã đưa ra các chiến lược để xây dựng và phát triển thương hiệu. Trong đó chú trọng đến những giá trị cốt lõi về chất lượng sản phẩm hàng hóa dịch vụ, xây dựng bộ nhận diện, logo, hình ảnh sản phẩm, truyền thông maketing; xây dựng hình ảnh của doanh nghiệp thông qua các giá trị đóng góp, sự sẻ chia với cộng đồng xã hội.... Đến nay, nhiều thương hiệu doanh nghiệp ở Thanh Hóa đã và đang không ngừng lớn mạnh, với các sản phẩm dịch vụ hàng hoá được người tiêu dùng đánh giá cao, được vinh danh ở nhiều giải thưởng lớn như Chất lượng quốc gia, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp quốc gia, cấp tỉnh.

Ông Lê Minh Ánh, Phó Giám đốc VNPT Thanh Hoá cho biết: "Xây dựng thương hiệu mạnh, có bản sắc riêng là mục đích yêu cầu của VNPT Thanh Hoá vì đảm bảo cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp, chúng tôi khẳng định sự vượt trội về chất lượng dịch vụ, chất lượng phục vụ cung cấp cho khách hàng, chủ động tham gia vào chiến lược chuyển chuyển đổi, và đã triển khai thành công nhiều dự án chuyển đổi số từ đó khẳng định vai trò, thương hiệu của VNPT Thanh Hoá)

Theo Bộ Công thương, năm 2022 Việt Nam có 172 doanh nghiệp với 325 sản phẩm đạt Thương hiệu Quốc gia. Giá trị thương hiệu Quốc gia Việt Nam  hiện xếp thứ 32 trong Top 100 thương hiệu quốc gia mạnh trên thế giới. Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam giai đoạn 2020 – 2030 đã xác định mục tiêu 90% doanh nghiệp trên cả nước nhận thức về vai trò của thương hiệu trong sản xuất, kinh doanh. Đến năm 2030, Việt Nam sẽ có trên 1.000 sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Để thực hiện mục tiêu này, các bộ, ngành, địa phương đang tiếp tục đẩy mạnh tuyên truyền, hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy nhiên, theo các chuyên gia kinh tế, việc xây dựng thương hiệu không thể chỉ thực hiện được trong thời gian ngắn mà đòi hỏi mỗi doanh nghiệp phải có những chiến lược đầu tư bài bản, phù hợp với đặc thù quy mô hoạt động, sản phẩm của từng đơn vị.